Firmy sa snažia zaujať pozornosť zákazníkov tým, že neustále ponúkajú nový tovar na trhu. Vďaka trhovej konkurencii, ktorá je ako boj o našu pozornosť, sa v tomto zhone môžeme orientovať. Firma sa musí snažiť získať čo najviac zákazníkov a preto vymýšľa lepšie produkty, láka nás nižšími cenami a snaží sa nás zaujať super reklamami. Existujú rôzne typy trhovej súťaže. Dokonalá konkurencia je, keď na trhu je veľa predajcov, ktorí ponúkajú rovnaké produkty za férové ceny a nikto nemá žiadnu výhodu. Potom je tu menšie trhovisko s niekoľkými predajcami, kde každý ponúka niečo iné a snaží sa presvedčiť zákazníkov, že jeho produkt je ten najlepší.
Firmy sa tiež súťažia v cenovej konkurencii, kde sa snažia ponúkať nižšie ceny. Niektoré firmy sa odlišujú tým, že svoje produkty vylepšujú rôznymi inováciami, čo sa nazýva diferenciácia produktu. Marketingová komunikácia je tiež dôležitou súčasťou trhovej súťaže, keďže nás neustále bombardujú reklamami v televízii, na internete a v poštových schránkach. Firmy sa snažia získať našu priazeň a spokojnosť, pretože zákazník je na prvom mieste. Preto existuje zákaznícky servis, ktorý sa snaží riešiť všetky naše problémy a požiadavky.
Trhová konkurencia je pre nás výhodná, pretože máme prístup k lacnejšiemu tovaru, novinkám a množstvu značiek, z ktorých si môžeme vyberať. Aj keď firmy musia tvrdo bojovať, pre nás je to pozitívum. Trhová konkurencia poháňa ekonomiku vpred a udržuje ju v chode. Máme väčší výber, nižšie ceny a firmy nás musia neustále prekvapovať. Je však dôležité, aby sme boli informovaní a robili informované nákupné rozhodnutia, aby sme mohli ovplyvniť tento boj. Aj keď trhová konkurencia prináša mnoho výhod, nie je všetko ideálne. Existujú aj tienisté stránky, ktoré síce priamo neovplyvňujú našu peňaženku, no môžu mať vplyv na spoločnosť ako celok.